Chers compatriotes, nous sommes en guerre. Hier notre Winston Churchill à nous a provoqué un conseil extraordinaire. Il s’agit de mobiliser toutes les bonnes volontés afin de mettre un terme à l’arrogante pression germanique. Une grande campagne d’affichage est lancée pour soutenir le moral de la population. Nous vivons une crise sans précédent et notre souveraineté est en danger, mais ces nuages au-dessus de la tasse de thé ne doivent pas entamer notre résistance face à l’assaillant ! Bon je tiens à rassurer les âmes sensibles, je fais juste un rappel historique, devenu nécessaire compte tenu de la nouvelle campagne Mini One Docklands…

Le slogan « Keep calm and buy one » fait bien sûr référence à une affiche devenue mythique, conçue par les autorités britanniques pendant la 2^nde guerre mondiale pour soutenir le moral des londoniens confrontés aux pilonnages du Blitz : « Keep Calm and Carry on ». Cette affiche fut en fait très peu utilisée mais a vécu un véritable revival à partir des années 2 000, ainsi que de nombreux détournements. C’est vrai que la guerre du marketing est en ce moment d’une violence accrue et que le secteur automobile vit aujourd’hui des heures aussi noires que l’affiche… Ce qui m’a amusé, c’est la portée de ce détournement : oui, beaucoup d’eau a coulé sous les ponts, et pas seulement sous le Tower Bridge. Remplacer la dignité opiniâtre  du « carry on » par « buy one » est-il représentatif de notre dépendance face à la consommation… au point que le moyen le plus évident de redresser la tête dans l’adversité consiste à acheter quelque chose ?

Il y a aussi dans la référence à ce chapitre de l’histoire une ironie qui va peut-être échapper à beaucoup : la marque anglaise Mini a été rachetée par la germanique BMW. Winston Churchill aurait donc souri jaune… mais les temps ont changé et l’Europe s’est pacifiée. Restons calme et sortons plutôt la carte bancaire.

>Le lien qui cultive : tout sur l’affiche originale « Keep calm and carry on »